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新作首發 | 武商夢時代生活館,都市里的“詩與遠方”
  • 作者:onewedesign
  • 時間:2023-02-06
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01 重刻基因,老牌巨頭引領零售新時代



投資超120億,建面80萬方,600+品牌,純商業面積世界第一的武商夢時代購物中心在2022年末開門迎客。
作為華中區最大的零售商,1959年成立的武商集團在商界領潮63年,涉足各大零售業態主要涵蓋購物中心和超市。武商超級生活館是其旗下的超市業態,一直以來在業界起著引領作用。
而此次作為全球最大純商業體的超市主力店,「夢時代生活館」將如何滿足整個武漢乃至湖北省的消費?如何引領新世代的消費趨勢?武商集團第三次攜手萬維設計,將以此項目為實驗田去描摹中國商業的未來。


02 探索「實體商業」,看見城市未來

「網購時代」,人與人之間的交往比任何時候都來得彌足珍貴。
線上和實體商業,實質是人消費屬性不同維度的展現。
而本質上,人們對美好生活的追求,永遠不會改變。
增進人與人之間的交往,滿足新世代引領奔涌年代創新生活的渴望,正是探索「未來商業」的價值和意義。


城市未來發展的下一步在哪?我們究竟需要什么樣的零售空間?
在最重要的內地商業城市武漢,武商集團與萬維設計正在進行一場年輕的「未來商業」實踐。




根植于城市、品牌和新消費群體,武商集團將本案「夢時代生活館」置于國際消費中心城市,武漢江南核心商圈——「全球最大純商業體」武商夢時代負一層,并攜手萬維設計為新一代年輕高端消費群體提供一個滿足購物、餐飲、休閑、娛樂、社交等全方位需求的城市活力坐標。



03「城堡樂園」設計,吃玩逛多維社交互動,
烏托邦式場景體驗

濃郁的商業氛圍中,如何將目光聚焦在新一代消費群體的生活方式上,賦予空間更多話題性和參與感?這是萬維設計不斷探尋的問題。




依托對全球及中國零售現狀的深度了解,打破單一的空間服務,萬維設計以“夢幻城堡”為出發點呼應整個“夢時代”綜合體的主題,將城堡中的花圃,陽光房,臥室,宴會廳等一系列空間植入到館中館,賦予生活館每個業態不同故事,從現代生活消費和商業運營兩個角度出發,打造出一個強氛圍的夢幻樂園,一個潮流生活的社交新場所。




生鮮蔬果區-“城堡花園”,是整個空間的視覺切入點?!盎▓@”采用圓形布局,兩邊琳瑯滿目的果蔬架是修葺整齊的“綠植”。圍繞果蔬區的是鮮花及一些關聯的產品,來烘托“花園”的氣氛。天花造型采用金屬材質與鏡面不銹鋼交相輝映,由下往上延伸,用視覺碰撞感強烈的圓形和強聚集的燈光來打造視覺焦點,點燃氛圍。






休閑零食區域以通高的環形貨架設計,形成一個半圍合的小型館中館,陳列各類網紅休閑零食。





進入空間中,“城堡”內的結構分別落位于超市的各個區域,與商品產生關聯性。臥室,餐廳,廚房,起居室等分別落位于家居館,日配,檔口,軟百等區域。結構豐盈的拱券造型,強勁有力,讓空間變得秩序井然。


空間配色在歐洲城堡上做了減法,同時去掉雕梁畫棟的巴洛克式表達,減化設計語言,利用黑、白及咖啡色系,配合發光的導視及古銅材質的金屬吊牌,提升整體空間的質感。



04 創新業態實踐,所見即所得,未來生活場景預運營

吧臺業態以“早 C 晚 A”迎合新世代的社交趨勢,將高級品質感與溫暖的生活感融合,滿足全時段多個場景的消費需求。


白天人們在此啜飲咖啡,安靜小憩,夜晚結束了一天繁忙的工作,在此小酌半傾。這是 “所見即所得”未來生活場景的預運營。




05 復古與現代潮流相碰撞,現代審美中的傳統文化表達

“武商酒藏”是國酒專區,它的設置是在吧臺場景下為消費者的多元需求提供了更多可能性,是對現代消費體驗的另一種探索和思考。


通過材質、燈光、氛圍等的刻意變化,從超市區的偏現代潮流“轉場”為國潮,打造出沉穩復古的“生活轉場”。目之所及,高端穩重與自在閑適、傳統國潮與現代的熱烈不羈,在此自由碰撞。



酒堂主體用色以經典的黑紅搭配金色,彰顯國窖的穩重質感。大量的黑色及天花的鏡面設計,拉高空間的縱深感,形成強有力的視覺張力,在整體暗色系的空間里,白酒的白色成了其中的一抹亮,恰如其分的打破沉寂的氛圍。而中國紅的色調在空間中穿插并延伸到門頭,以此來提高整個商場的辨識度和吸客力。


酒藏區貨架將中國傳統石刻工藝嵌入并與酒類商品融合,配合燈光氛圍,營造出強烈的視覺沖擊感和空間秩序感。





06 以商業場景營造與運營為先導設計,構建未來零售全新想像

武商酒藏及保健品區域,是項目配套生活館衍生出來的業態,從人的一日三餐過渡到沖調保健,構建品質生活的新主張。時尚生活館、咖啡休閑、酒藏結合,背后邏輯是氛圍、體驗以及生活方式。





不斷更迭的設計理念成為導入流量的場景式入口,有氛圍感的社交聚會場景,進一步增強了消費者粘性。對于消費者來說,既提前體驗了城市生活配套,也建立起人群的交互平臺和社交圈層。


以內外互動為連接,結合周邊人群生活方式的不同模塊,組成多元生活方式的集合,是此次萬維設計攜手武商集團對全生命周期未來零售設計的新嘗試。




項目名稱:武商夢時代生活館

項目類別:生活館,超市設計

客戶名稱:武商集團

服務內容:商業調研 / 品牌定位 / 動線規劃 / 室內 / 軟裝 / VI / 燈光 / 道具

設計機構:萬維設計

設計主創:秦哲楠 / 劉暢

設計團隊:喬丹 / 陳婕 / 何萍 / 葉晴 / 冬豪  / 艷芳

地址:武漢

服務時間:2022年

整體文案:愛清


注:以上作品為萬維原創設計,未經允許禁止轉載,盜版必糾,謝謝!

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