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大隱于市的花西子零售設計案例
  • 作者:onewedesign
  • 時間:2023-11-03
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“東方美學”一詞隨著新消費品牌和消費人群的更迭不斷被賦新。品牌希望向用戶呈現更完整的品牌形象,對東方文化的演繹從產品包裝視覺組合,逐漸走向更深層多元的價值融合,而線下門店為這種融合提供了模式創新的可能性。


▼項目概覽


花西子「隱園」全球首家線下旗艦店位于杭州西湖畔,設計師利用其擅長的「體驗場景」設計手法進行體驗規劃,負責空間、互動裝修及整體陳列道具的設計,與花西子多個部門形成共創團隊,圍繞品牌基因里的東方文化屬性,在空間中實現了新零售與東方美學結合的創新表達。


▼項目外立面


▼臨街視角


品牌符號的轉譯

設計師希望在極簡和極繁之間找到一種平衡,打造既能傳達東方典雅韻味,又能符合年輕消費人群審美的新零售空間,同時融入「體驗場景」,幫助花西子塑造具有差異化的線下門店形象。


▼軸測圖


花西子的黛色取自傳統畫眉礦石顏料,品牌LOGO則提取自中國園林軒窗,品牌視覺符號“并蒂蓮”寓意古今雙生,這些元素被篩選和轉譯后應用于空間的里外,與品牌視覺一脈相承。


▼入口立面


門店形象墻設計提取品牌四種花型軒窗,通過精細手法對圖案進行組合,利用穿孔板的材料特點,為室內引入自然光線,在均質墻面上巧妙地形成若隱若現的水墨畫效果,中國山水的人文精神被藏匿其中,與西湖美景遙相呼應。


▼中國園林軒窗元素


▼穿孔板立面引入自然光線


設計師從品牌視覺中提取花西子標志性的軒窗LOGO,通過現代語言進行轉譯,立體化和單元化后生成門店陳列道具和空間中的不同造型細節,這些軒窗元素的轉譯和創新,統一了空間功能和審美,構建起強烈的品牌記憶點。


▼首層零售區


設計在前期對材料進行了反復的測試,最終選擇可塑性較強的樹脂玻璃與軒窗圖案組合,使空間主材盡可能通透時尚且不失東方典雅,品牌黛色在空間中的錯落應用,讓品牌氣質躍然紙上。


▼西子花房及零售區


▼首層零售區


▼零售區細節


▼首層接待臺


上庭下院的空間布局 

設計團隊將中國傳統園林的造園手法“內庭外院”,根據現有空間和使用需求重新演化成“上庭下院”的兩層布局,下院熱鬧布局零售和交互功能空間,上庭寧靜強調更為私密的用戶體驗,提供定制化服務,兩層空間通過一條蜿蜒而上的“曲徑”旋轉樓梯連接。


▼樓梯


空間布局確定后,中國園林的“形”就生成了,接下來就是“韻”的營造。

蘇軾筆下的西湖有著“水光瀲滟晴方好,山色空蒙雨亦奇”的宜人美景,立品通過不同的材質組合將這種水面的波光靈動和朦朧詩意解構到空間氛圍調性中,輕描出一幅移步異景的“西子游園圖”。


▼俯瞰旋轉樓梯


▼樓梯間細節


敘事性體驗 

設計師把觀賞、交互、上妝體驗加入到單一的零售業態中,以體驗為核心實現新零售空間內容的創新,體驗路徑與“西子游園圖”結合。

從臨街進入走廊開始,敘事性體驗就已生成。走廊作為體驗的“序”,幫助用戶實現情緒的過渡轉換。


▼走廊


進入室內空間,先抵達以百子柜為靈感的西子花房,這里是西子研究“以花養妝”的作坊。西子在這里通過萃取裝置提煉東方養膚精髓,收集四季鮮花將花凝制作成美妝產品。


▼俯瞰西子花房


▼萃取裝置


在“上庭下院”的布局中,“上庭”更為私密且注重用戶體驗,空間氛圍也從明亮現代逐漸轉入寧靜典雅,打造西子邀請友人進行東方彩妝體驗,雅集共賞之地。二層主要布局珠寶高定區,產品定制體驗區、彩妝體驗區以及用于舉辦會員活動的沉浸式劇場。


▼珠寶高定區

▼珠寶高定區道具細節


▼沉浸式劇場可舉辦會員活動


二層空間中的弧形墻面靈感來自花西子品牌名中“花”的筆畫,立體化后結合中國傳統屏風形態生成弧形曲面,成為空間墻體和陳列隔斷設計語言。


▼以現代設計語言賦予東方傳統元素新的形式和審美


▼聞香體驗區


▼妝奩展示


▼化化妝間


在體驗路徑的末端,又將用戶引入一個留白空間,透過鏤空花窗引入室外自然景象,空間模塊一虛一實,一靜一動。


▼留白空間


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